camapañas-digitales-efectivas

Fortalece tus conocimientos para analizar e implementar campañas de comunicación en temas públicos, políticos y sociales. 

A través de 3 módulos teórico-prácticos que te permitirán  la adquisición de herramientas digitales y conocimientos para analizar y desarrollar una campaña de  comunicación, destacando los mensajes efectivos, las áreas de oportunidad, y generando una propuesta alterna con base en lo aprendido.

Módulo I (40 horas) Gestión del mensaje

Objetivo específico del módulo: Conocer distintas herramientas de comunicación social y humana; para lograr diseñar estrategias efectivas para los actores y escenarios que el contexto electoral o empresarial
nos presente.

DISEÑO Y BLINDAJE DEL MENSAJE RECTOR.

• Ejemplos de campañas políticas, sociales o de producto

• Identificar alcances y propuesta de campaña que quisieran diseñar

• Adaptación del Modelo Canvas (4h) para modelo de negocio.

• Estrategia de diseño de mensaje rector y elmentos de blindaje.

IDENTIDAD ORGANIZACIONAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

• Evolución histórica de los medios tradicionales

• Análisis de los esquemas de propanganda Siglo XX

• Transición a la era digital. Retos de los medios.

• Empresas de Información y sus intereses públicos

• Credibilidad de las marcas informativas.

• La desinformación en las plataformas digitales

o Fake NEWS o Umberto Eco contra la orda de idiotas cibernéticos.

ROLES ESTRATÉGICOS EN EL POOL DE COMUNICACIÓN.

• Organigrama en las empresas de comunicación

• Pool de prensa institucional

• Agencias de Publicidad

• Contratación de staff

ESTRATEGIA DE RELACIONES PÚBLICAS (con el Cuarto Poder)  

• Voceros e influencers.

• Contratación de pauta.

• Lobbying y cabildeo.

• Información como moneda de cambio.

ADMINISTRACIÓN DE LA INFORMACIÓN.

• Storytelling de la campaña.

• Información privilegiada para la toma de decisiones.

• Rumorología o radio pasillo.

CREACIÓN DE AGENDA SETTING Y PLAN DE CRISIS.

• Análisis de riesgos.

• Amenazas y vulnerabilidad de la campaña.

• La mañanera y el madruguete. 

TRADUCCIÓN DE PROBLEMAS PÚBLICOS EN ESTRATEGIA DE CAMPAÑA.

• Análisis de coyunturas.

• Re enfoque de la campaña.

• Resilencia electoral.

INCIDENCIA EN POLÍTICAS PÚBLICAS.

• Diferencias entre lo privado, lo público y lo gubernamental.

• Agenda pública y agenda de gobierno.

• Mapeo de actores y escenarios.

• Evaluación y seguimiento de campaña.

Módulo II (40 horas) Marketing político digital

Objetivo específico del módulo: Conocer el entorno digital para generar un mensaje efectivo y cercano a la ciudadanía.

Marketing político y propaganda 

• Análisis del vínculo entre el marketing político y la propaganda con en el entorno digital actual. 

• Acceso a internet en México 

• Usos del intenet

Descripción de los usuarios y usos que dan al internet en México y Querétaro. Aproximaciones a las audiencias. 

Diseño de campañas políticas

Elaboración de una ruta crítica para las campañas digitales. 

Casos de éxito y fracaso en plataformas digitales: Correo electrónico, Facebook, Instagram, twitter, youtube, snapchat, whatsapp. 

Análisis de la efectividad y congruencia de los mensajes  en distintas plataformas de redes sociales de acuerdo a los objetivos de las campañas.

Módulo III (40 horas) Diseño gráfico efectivo para el marketing político electrónico 

Objetivo específico del módulo: Conocer las herramientas teóricas y digitales, para implementarlas correcta y eficientemente en los mensajes visuales de contenido político o de público.

Bases del “Design thinking” para enriquecer y hacer más funcional y efectivo el mensaje visual.

• Elementos principales a considerar para aumentar o enfatizar experiencias o sensaciones en los mensajes visuales

Principios de diseño  web con carácter estratégico

• Lenguaje visual en la web y redes sociales

• Uso efectivo de colores aplicados a mensajes en redes sociales y web

• Aplicación del color para generar empatía e impactos visuales acertados

Análisis del discurso visual

El contenido de un sitio web y redes sociales

• Elementos básicos estratégicos aplicados a medios electrónicos

• Diseño adaptado a redes sociales y dispositivos móviles

Metodología del brief creativo

• Elaboración del «Mood board» básico a presentar y cómo dirigirlo 




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